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和其他商品一樣，隨著女性參與度和發(fā)言權(quán)的提升，目前在裝飾建材領域也出現(xiàn)了明顯的“她經(jīng)濟”趨勢，尤其是在長三角地區(qū)，這一趨勢則更為明顯。綜合近幾年的社調(diào)數(shù)據(jù)，僅在地熱地板這一細分市場，女性決策比例2013年為38.7%，2014年為46.6%，到2015年即升至為53.9%，首次超過了男性。
在近期的社會調(diào)研中，在采集相關(guān)數(shù)據(jù)的同時，調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)，女性消費者在作出購買何種地熱地板的消費決策時，最為關(guān)注以下3個“指標”，同時這3個指標又對地熱地板市場格局產(chǎn)生了重要的影響：
1、環(huán)保。對于女性而言，其消費心理相對于男性更為感性，更注重包括小孩、老人在內(nèi)的家人健康。因此她們會選擇環(huán)保性高的產(chǎn)品，在材質(zhì)上傾向于沒有甲醛隱患的純正實木，這種選購標準是地熱地板“她經(jīng)濟”的最主要特征。
2、易潔。一般來說，中國女性往往是家庭清潔的主要承擔者。所以很多女性在選購地熱地板時會重點關(guān)注地板間有沒有縫隙，會不會開裂、離縫，帶來藏污納垢、不易清潔的問題。因此，女性消費大多數(shù)會選擇鎖扣連接，不需要在地板間留預留縫的地熱地板。
3、舒適。女性消費者會留意小孩在地板上玩耍時是否舒適，有沒有被傷害的危險；自己在地板上健身、做瑜伽時腳感是否愉悅，地板產(chǎn)品有沒有調(diào)節(jié)室內(nèi)小環(huán)境的功能等等，這一要求也讓更多女性趨向于購買純實木的地熱地板。
正是因為“她經(jīng)濟”帶來的選購主張變化，近年來完全符合以上3大“指標”要求的純實木地熱地板開始異軍突起，急速擠占傳統(tǒng)復合類地熱地板的市場份額，改變了原有地熱地板的品類分布格局。這是消費決策者結(jié)構(gòu)和理念變化帶來的趨勢。
編輯201501
