下行壓力大 2015建筑涂料再創(chuàng)新高已成奢望

“建筑涂料下行壓力很大，能與去年全年持平已經(jīng)是最樂觀的預(yù)計了。”10月上海，建筑涂料沙龍上，林宣益，林老的樂觀預(yù)計并不樂觀。窗外秋意暖暖桂花飄香，室內(nèi)在座的建涂成員已經(jīng)親身感受到行業(yè)涼意。2015年，中國建筑涂料首次在多年高速增長后悄然減速，建筑涂料再創(chuàng)新高已成奢望。

林老在建筑涂料德高望重，不少人視林老的話為行業(yè)方向。不僅因為他是技術(shù)帶頭人，更因為他經(jīng)歷行業(yè)的從無到有，他看待市場的角度除了供應(yīng)需求之外，更加入對經(jīng)濟(jì)、政策和經(jīng)驗的深入融匯。自然，建筑涂料沙龍活動上，林老把脈市場就是重頭戲。顯然，林老對于建筑涂料的下行，是有心理預(yù)期的。2004年前后，建筑涂料首破年產(chǎn)百萬噸后，托房地產(chǎn)投資和基礎(chǔ)建設(shè)的利好驅(qū)動，2014年沖過500萬噸，十年增長5倍，全球僅此唯一。十年高增長到今日，行業(yè)調(diào)整是必然一步。

但房地產(chǎn)投資放緩早在2014年就已顯露，據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，2014年房地產(chǎn)投資增速僅為10.5%，已經(jīng)偏離了2013年19.8%的快速通道，而今年1-8月，房地產(chǎn)開發(fā)投資的增速更僅為3.5%，下游地產(chǎn)投資減弱對建筑涂料市場下行起到了決定作用。而在另一方面，房地產(chǎn)投資占全國固定資產(chǎn)投資接近五分之一，管中窺豹，中國涂料整體市場的下行壓力也同樣存在。2015年涂料行業(yè)的產(chǎn)量的高開低走趨勢明顯，1-8月累計產(chǎn)量1076.6噸，同比僅增長3.15%，從過往趨勢看，今年第四季度市場面并無顯著改善，與2014年1648萬噸相比，今年總產(chǎn)量樂觀估計持平，實際可能銷量下滑。

建涂沙龍，每季度會進(jìn)行一次聚會，成員均是建涂領(lǐng)域中市場、技術(shù)、生產(chǎn)和管理等方面的精英人士，聚會中的閱歷分享和思維碰撞，是成員最喜歡做的事情。對于市場下行，產(chǎn)量放緩的趨勢，沙龍成員更多的探討集中在新興應(yīng)用上。

建筑涂料市場，主要依托新開工的地產(chǎn)投資和基礎(chǔ)投資建設(shè)，一旦新開工和投資遇到放緩，建涂就面臨無路可走的窘境。另外，從統(tǒng)計局有統(tǒng)計數(shù)據(jù)的1981年以來，至2014年的34年，我國共建房屋626億平方米，其中住宅房屋416億平方米，占三分之二，舊房翻新市場潛力巨大。因此一批建涂企業(yè)幾年前提出“重涂”市場、經(jīng)過細(xì)分產(chǎn)品和布局業(yè)務(wù)之后，企業(yè)隨之轉(zhuǎn)型。某領(lǐng)先品牌企業(yè)，在2014年率先提出由涂料制造商向全方位涂料服務(wù)商轉(zhuǎn)型，其實更是在企業(yè)戰(zhàn)略上找到了市場增量，進(jìn)而降低了單一市場需求帶來的發(fā)展風(fēng)險。

“在建涂沙龍在2013年的重涂市場調(diào)查顯示，國內(nèi)民用住宅的重涂周期約在6-8年，估算當(dāng)年計劃重涂的住宅量不低于300萬套，建筑涂料消費量約為24萬噸，市場的年增速高于50%。2015年建涂沙龍回顧這一數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)，實際市場發(fā)展比當(dāng)時估算的更快。”沙龍發(fā)起人孟繁霈說，“不少企業(yè)在戰(zhàn)略上都進(jìn)行了重涂業(yè)務(wù)的部署，立邦、阿克蘇諾貝爾、PPG等重涂業(yè)務(wù)的市場化是非常有效的。”

“消費者對老舊墻壁翻新的市場需求已經(jīng)打開，重涂黃金期不會短期結(jié)束”，沙龍成員唐磊說，“消費者集中會關(guān)注漆膜美觀、快速施工和環(huán)保入駐等因素上，這和消費者接收到的市場營銷密不可分的，消費者對內(nèi)墻重涂的效果預(yù)期非常高。這就需要在涂料產(chǎn)品開發(fā)的同時，兼顧施工的因素考慮，比如涂裝工具和方法，以及油漆工的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)和認(rèn)證培訓(xùn)等。”

除內(nèi)墻重涂外，建筑外墻的重涂也處于需求打開狀態(tài)。但建筑外墻重涂多為市政主導(dǎo)決策，業(yè)主和物業(yè)之間對涂裝決策權(quán)并無清晰責(zé)任和可行規(guī)則，導(dǎo)致外墻重涂接受了有市無果的尷尬。沙龍嘉賓周榮說：'通過規(guī)范規(guī)則來明確外墻重涂的決策權(quán)，是外墻重涂市場發(fā)展的重要一把鑰匙，另一把鑰匙是施工單位的資質(zhì)和準(zhǔn)入。'

樂觀看好內(nèi)墻和外墻重涂之外，建涂沙龍的成員把關(guān)注點也聚焦在重涂的健康發(fā)展上。沙龍成員朱利光認(rèn)為，首要保證健康發(fā)展的要務(wù)，是制定重涂的產(chǎn)品、施工和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，定好底線和門檻，健康就有了保障。除此之外，油漆工斷檔，80和90后青年從業(yè)甚少，后繼無人也給重涂帶來潛在隱憂。

據(jù)悉，即將在上海舉辦的中國涂料產(chǎn)業(yè)峰會，建筑涂料沙龍將主辦開放論壇，探討建筑涂料話題。