受歡迎的中國(guó)元素 不受歡迎的中國(guó)觀眾

這幾天，成千上萬(wàn)的人涌向了美國(guó)北卡羅來(lái)納州海波因特高點(diǎn)鎮(zhèn)，參加全球最大規(guī)模和最負(fù)盛名的高點(diǎn)家居展。和往屆一樣，這屆高點(diǎn)家居展依然是全球買(mǎi)手大采購(gòu)的平臺(tái)，美國(guó)人如火如荼的做著全球生意;而我們中國(guó)人，依然是不太受歡迎的參觀者。本文要分享的是，一名中國(guó)買(mǎi)家在高點(diǎn)家居展上的見(jiàn)聞。

展會(huì)見(jiàn)聞一：說(shuō)高點(diǎn)家居展“規(guī)模大種類全”不是沒(méi)道理的

高點(diǎn)家居展的參展商以美國(guó)企業(yè)為主，歐洲企業(yè)其次，中國(guó)參展商則是鳳毛麟角了。高點(diǎn)家居展公認(rèn)的兩大特點(diǎn)：一個(gè)是規(guī)模大，二是種類齊全。有人說(shuō)，在高點(diǎn)家具展上找不到的家居，那大概上是不存在的。在現(xiàn)場(chǎng)，可以真切的體會(huì)到這句話。

當(dāng)國(guó)內(nèi)展會(huì)經(jīng)常在外觀專利上糾纏不清的時(shí)候，高點(diǎn)家居展的參展品已經(jīng)做到形態(tài)各異了。逛展發(fā)現(xiàn)，以家飾和燈飾為例，同一層樓的5家參展商展出產(chǎn)品都是風(fēng)格各異，不存在“孿生”的現(xiàn)象。這一點(diǎn)足以令人嘆服。

本來(lái)以為在高點(diǎn)家居展上將見(jiàn)到比國(guó)內(nèi)家具展會(huì)熱鬧百倍千倍的洶涌人潮，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，展館的人流量并不大。

但是，了解這組數(shù)據(jù)之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)這并不奇怪：統(tǒng)計(jì)稱高點(diǎn)家居展參展人數(shù)85000人，共啟動(dòng)180座建筑做展出區(qū)域，展區(qū)面積達(dá)11.5億平方英尺。算下人均占地面積，就知道為何看起來(lái)“人流稀疏”了。

展會(huì)見(jiàn)聞二：不歡迎中國(guó)觀眾 受歡迎的中國(guó)元素

以前很多人聽(tīng)說(shuō)過(guò)，一些國(guó)際展會(huì)對(duì)中國(guó)人不甚友好。這種現(xiàn)象到今天依然存在。在高點(diǎn)家居展上，參展商們見(jiàn)到中國(guó)“買(mǎi)家”便拿出了警惕的樣子，拍照更是難上加難。

不過(guò)，一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，外國(guó)家居設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)元素卻很是青睞，很多中國(guó)元素已經(jīng)被運(yùn)用到家居設(shè)計(jì)中。像這個(gè)臺(tái)燈底座，原形就是中國(guó)大宅院門(mén)口的鎮(zhèn)宅石獅。

雖然參展商不輕易讓拍照，但還是挖到了不少干貨。

產(chǎn)品趨勢(shì)：客戶家居灰色流行 戶外家居色彩斑斕

美國(guó)家居向來(lái)以深色居多，而這次的高點(diǎn)家居展上，淺灰色的客廳家居隨處可見(jiàn)。按照經(jīng)驗(yàn)，米蘭家居展、高點(diǎn)家居展和科隆家居展一直都引領(lǐng)著國(guó)際家居的流行趨勢(shì)，目測(cè)2016年灰色風(fēng)潮也將吹向中國(guó)市場(chǎng)。

而休閑家居方面，目前，在國(guó)內(nèi)的休閑家居大多以深棕、蠟白為主，而這次的高點(diǎn)家居展上，休閑家居呈現(xiàn)出色彩斑斕的特點(diǎn)，赤橙黃綠青藍(lán)紫應(yīng)有盡有。

休閑家居的另一個(gè)趨勢(shì)也很值得留意。在高點(diǎn)家居展上，繪畫(huà)式的休閑家居很惹眼。像下面這款繪有螃蟹的休閑椅子，已經(jīng)占領(lǐng)芝加哥機(jī)場(chǎng)的候機(jī)大廳了。

營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)：體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)是主流

把樣板間搬到展會(huì)上，現(xiàn)在不是沒(méi)有家居企業(yè)這么做。不過(guò)休閑家居有這種做法的還不多。起碼在今年國(guó)內(nèi)的展會(huì)上，筆者見(jiàn)到做體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的少之又少。而在高點(diǎn)家居展，很多戶外家居已經(jīng)告別干巴巴的純家居陳列方式，而是將整個(gè)庭院搬到展會(huì)上。

當(dāng)中國(guó)設(shè)計(jì)一直熱衷于歐美田園風(fēng)、韓式小清新的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)外國(guó)設(shè)計(jì)已經(jīng)悄無(wú)聲息的將中國(guó)元素收歸囊中了。也許做家居重點(diǎn)并非誰(shuí)家元素最好，而是能否將別人元素做成自己獨(dú)一無(wú)二的精品，而不是人云亦云，照搬照抄。